C’est un fait, les podiums et la mode servent à positionner des messages, à donner matière à discussion, à générer des débats sociaux, ce n’est donc pas une industrie qui ferme les yeux sur les problèmes du moment. Ces dernières semaines, lors du MET GALA, les messages associés à l’égalité des sexes, au féminisme, aux impôts et même au conflit au Moyen-Orient ont suscité un vif intérêt.
De la robe critiquée et commentée de la députée Alexandria Ocasio Cortez qui dit » taxez les riches « , à la tenue totalement noire de Kim Kardashian, la mode est le véhicule pour positionner des slogans.
De nombreux consommateurs achètent même poussés par les philosophies des différentes marques, par leurs valeurs et par les causes qu’elles soutiennent – ou ne soutiennent pas. La mode est souvent le haut-parleur que les minorités utilisent pour commenter et mettre en avant des messages importants.
Voici un aperçu des causes que les plus grandes maisons de mode du monde ont mises sur la table dans leurs dernières collections :
Jeremy Scott : boycottons les fake news
Scott, aux commandes de Moschino, a mis en pause la palette multicolore de la marque pour exploiter le message dans les tons noir et blanc des nuances des journaux imprimés du monde entier, en utilisant des lettres blanches sur des vêtements noirs comme des titres qui signalent une tragédie, un scandale ou le chaos, faisant allusion aux termes les plus recherchés sur le produit web de tout ce qui se fait sur le réseau pour un clic. Le designer a voulu mettre la loupe sur ce sujet délicat, la désinformation et l’abus de fake news pour générer des matrices d’anxiété et d’opinion.
DIOR : La sororité est mondiale
Le féminisme et la sororité sont là pour rester, au-delà d’un sujet tendance, l’égalité des sexes est le thème central des récentes collections de la maison DIOR, qui a profité des derniers défilés pour positionner des militantes, des artistes, des chanteuses, des écrivaines et des artisanes.
Gucci : Mon corps, mon choix
La manière la plus évidente de revendiquer le droit des femmes à décider de ce qu’elles font de leur corps est de mettre sur une robe l’ensemble du système reproductif féminin, transgressif et très évident. Gucci tente de faire un geste plutôt punk, surtout à l’époque où il l’a fait. Alessandro Michelle, le directeur de la marque, s’est attaché à utiliser son défilé comme un espace pour parler de ce qui compte et définir les tendances, au-delà des styles imposés.
Mais si nous parlons de créateurs rebelles, punks et avec une philosophie pro droits de l’homme, pro écologie, environnement et minorités, la reine est Vivianne Westwood, connue pour les looks iconiques de Sex and the city, la créatrice met ses défilés au service de ceux qui en ont le plus besoin, sachant que ses vêtements et ses défilés génèrent des centimetraje dans la presse traditionnelle et des gros titres sur internet, elle sait très bien comment mobiliser cette attention pour des causes justes.
Dites-nous, que pensez-vous de cette question, pensez-vous que la mode devrait être séparée de la controverse et du débat, utilisez-vous des vêtements avec des messages pour l’activisme ?
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